Publicidade contextual

Um anúncio contextual é um dos principais métodos de atracção de potenciais clientes. Com a sua ajuda, pode vender rapidamente os seus produtos e serviços. É por isso que é importante saber como funciona a publicidade contextual. O facto de agora estar em alta procura, e muitas empresas estão a gastar orçamentos sólidos para o seu desenvolvimento.

O que é publicidade contextual

Vale a pena destacar a principal diferença entre a publicidade contextual. Não é a publicidade habitual, que é mostrada a absolutamente todos os utilizadores. Neste caso, o cálculo é baseado num grupo particular de pessoas. Assim, a publicidade contextual é mostrada aos utilizadores que já tenham feito as perguntas apropriadas. Por exemplo, se uma pessoa entrou na caixa de pesquisa “Comprar TV”, verá posteriormente anúncios que o convidam a tomar esta acção. Além disso, outros utilizadores não o verão. E ao fazerem a sua própria pergunta, verão publicidade apropriada.

Principais características da publicidade contextual

A característica chave da publicidade contextual é que é mostrada a um determinado utilizador e responde às suas necessidades específicas. Neste caso, não utiliza quaisquer técnicas “sujas”, tais como métodos virais e agressivos. A publicidade contextual não perturba os utilizadores e não os distrai do essencial – visitar o site e ler as informações importantes. Devido a isto, os utilizadores não sentem o incómodo que os afasta imediatamente dos bens e serviços oferecidos.

Para o anunciante torna-se importante que ele não tenha de pagar pelos expositores, e clica. Portanto, só terá de gastar se o utilizador estiver realmente interessado nos serviços.

Principais vantagens da publicidade contextual

As principais vantagens incluem:

1. O empurrão. A publicidade é visível apenas para aqueles que realmente precisam dela.
2. Eficiência. Pagar pela publicidade apenas se o utilizador se tiver deslocado no anúncio do site.
3. Transparência. É bom ver quanta publicidade é solicitada, e pelo que tem de pagar. Isto permite-lhe detectar possíveis erros e corrigi-los rapidamente.
4. Autonomia. A publicidade contextual funciona eficazmente sem outras ferramentas de marketing. Isto reduz o custo da promoção.
5. Não causa negatividade. Como já foi mencionado, a publicidade contextual não é intrusiva e não irrita os utilizadores.

As principais desvantagens da publicidade contextual

Evidentemente, existem algumas desvantagens. Entre as principais, vale a pena destacar:

1. O risco de sobreutilização do orçamento. Se fizer configurações com erros, a publicidade contextual pode “ir” na direcção errada. Como resultado, não será mostrado à pessoa a quem foi originalmente destinado.
2. Ciclo rápido. A publicidade contextual tem de ser editada regularmente, bem como a tempo de pagar dinheiro pela sua exibição.

No entanto, pode ver que os prós deste método de publicidade são muito mais do que os contras. E com a abordagem certa pode utilizá-la eficazmente para promover os seus produtos e serviços. Mas vale a pena lembrar que é importante ter uma boa compreensão desta tecnologia para se conseguir o máximo efeito.