Cómo escribir un texto para una página de aterrizaje
La principal tarea de una página de aterrizaje es ofrecer productos y servicios en su mejor momento. Pero los usuarios actúan de forma diferente. Algunos estudian el sitio a fondo, otros, al no encontrar nada interesante, abandonan la página tras un par de minutos.
En general, todos los usuarios se vuelven más exigentes con el tiempo. Por lo tanto, es importante hacer una página de aterrizaje de calidad. Si no lo haces, no podrás obtener un beneficio significativo.
Qué hacer en primer lugar
El texto de la página de aterrizaje es muy importante para el usuario. Después de leerlo, debería ser lo siguiente:
- el texto incita a la acción activa.
- Causa interés en el usuario.
- el texto debe ser lo más claro posible.
Sólo si el texto cumple todos estos puntos, se considerará exitoso. Sin embargo, es importante prestar atención a todos sus componentes importantes.
Títulos y subtítulos
El titular se considera el más importante y debe despertar el interés del cliente. El usuario recibe información básica sobre el producto o servicio. Por tanto, el titular debe ser pegadizo y articular claramente el mensaje principal del texto.
Para ello, vale la pena releerlo todo uno mismo y determinar si todo queda claro para el lector o si surgen preguntas adicionales. Es importante recordar que los titulares largos no funcionan, ya que pueden desanimar al usuario a leer todo el texto. Además, hay que prestar atención a los subtítulos. Colóquelos en el texto de manera que sean una continuación del título y complementen su significado.
Beneficios
La principal tarea del anillado es asegurarse de que el cliente ha entendido los beneficios de la propuesta. Por lo tanto, es necesario señalar todas las ventajas del producto o servicio. Sin embargo, esto debe hacerse sin exagerar. Al fin y al cabo, si la descripción es demasiado laudatoria, la confianza de los clientes no funcionará.
Estilística
El estilo del texto escrito debe ser coherente con la atmósfera general de la página. Evite los términos oscuros y abstrusos. La redacción debe hacerse en un lenguaje sencillo, como si se tratara de una conversación ordinaria. Lee el texto en voz alta para confirmarlo.
Presentación de los hechos
Como ya se ha mencionado, hay que involucrar al cliente en la acción. Pero no hay que exagerar los méritos. Los usuarios son más propensos a confiar en cifras y hechos concretos. Se puede citar información sobre el fabricante o la propia empresa.
Cómo escribir un texto correctamente
Toda la información del texto puede presentarse en varios bloques. Si es apropiado, se permite dirigirse directamente al cliente, pero con respeto y sin adulaciones innecesarias. Además, la banda puede utilizarse en las siguientes formas de presentar la información:
- Listas. Por lo general, los usuarios se apresuran a hojear los listados y sacar conclusiones. Por lo tanto, no estaría de más añadir listas con viñetas. Deben contener la información principal: información sobre los productos, sus beneficios, etc.
- Imágenes y subtítulos. No subestime la importancia de las imágenes. Deben complementar la información y explicar lo que los consumidores no entienden. Los subtítulos también desempeñan un papel importante. Deben explicar la imagen y destacar las características de lo que aparece en ella.
Una llamada a la acción
La tarea más importante del aterrizaje. Una llamada a la acción eficaz es un acceso rápido a un formulario de pedido o de presupuesto. Es importante hacer todo para que la herramienta se vea armoniosa en el texto. Nada de signos de exclamación: esa muestra de emoción no anima a los compradores potenciales a actuar.
Es importante entender que no existe una plantilla única para una página de aterrizaje eficaz. La venta de textos es siempre como un juego de lotería. Algunos se contagian con la primera palabra, otros – no causan ninguna emoción. Por eso hay que trabajar constantemente en ellos, analizarlos y estar atentos a las tendencias generales. Así que debe estar preparado para trabajar muchas horas y experimentar con diferentes técnicas de venta.